Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada Tropical Coffee

Abstract

Tropical Coffee adalah bisnis startup yang berjalan dibidang Food and Baverage. Lebih jelasnya Tropical Coffee merupakan minuman berjenis kopi yang dicampur dengan rempah-rempah khas Indonesia seperti cengkeh, jahe, daun Poronowijo, dan Lumbricus. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari sosial media marketing dan brand image terhadap purchase intention. Teknik penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan populasi sampel dari penelitian adalah followers dari sosial media facebook Tropical Coffee. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, sehingga didapatkan sebanyak 70 responden dengan melakukan penyebaran kuesioner secara online. Penelitian ini menggunakan bantuan dari aplikasi Statistical Package for Social Science untuk menghitung hasil dari kuesioner. Pengukuran dari penelitian ini menggunakan pengukuran skala Likert 1-5. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa sosial media marketing berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Brand image berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Manfaat dari penelitian ini adalah digunakan sebagai bahan masukan dan pertimbangan pengambilan keputusan atau pembuatan strategi pada Tropical Coffee.