Show simple item record

dc.contributor.authorCrecentia, Anastasia
dc.date.accessioned2021-07-06T09:30:11Z
dc.date.available2021-07-06T09:30:11Z
dc.date.issued2021-06-25
dc.identifier.urihttp://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/3435
dc.description.abstractPada era ini, influencer sosial media memainkan peran penting dalam pemasaran dengan memperkenalkan produk kepada pengikut mereka. Banyak perusahaan kosmetik kemudian melirik peluang tersebut dan menggunakan jasa influencer untuk mempromosikan produk mereka. Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas dan trustworthiness beauty influencer terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah wanita berumur 20 hingga 35 tahun yang menggunakan Instagram, mengikuti beauty influencer dan menggunakan produk Wardah. Penentuan sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kredibilitas dan trustworthiness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat membantu peneliti dan pemasar memaksimalkan promosi produk melalui beauty influencer dan keputusan pembelian konsumen di antara responden yang ditargetkan , memberikan strategi dan praktik investasi strategis yang efektif bagi manajemen industri kosmetik serta menawarkan panduan praktis bagi pakar komunikasi, merek, dan manajer pemasaran yang bertujuan untuk mengembangkan hubungan dengan beauty influencer di industri kecantikan dengan menciptakan ekuitas merek dan ikatan yang langgeng dengan pelanggan online mereka.en_US
dc.language.isoiden_US
dc.publisherUniversitas Ciputra Surabayaen_US
dc.subjectKredibilitasen_US
dc.subjectTrustworthiness,en_US
dc.subjectKeputusan Pembelianen_US
dc.subjectBeauty Influenceren_US
dc.subjectInstagramen_US
dc.titlePengaruh Kredibilitas dan Trustworthiness Beauty Influencer di Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardahen_US
dc.typeThesisen_US
dc.identifier.nim10117060


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record