PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BERAS DI DOBO

Abstract

Perusahaan Cap Lombok adalah perusahaan distribusi beras yang berdiri pada tahun 2009 dan dimiliki oleh 4 orang yaitu Nicholas, Andri, Wanto, dan Aditya. Lokasi perusahaan di Surabaya dan menjalankan bisnis distribusi produk ke luar pulau Jawa seperti Sulawesi, Nusa Tenggara, dan Maluku. Perusahaan sudah melakukan penjualan ke daerah Nusa Tenggara dan sekitarnya. Ketika perusahaan memberikan penawaran di daerah Dobo, Maluku Tenggara, perusahaan tidak mendapatkan penjualan, hal ini diduga disebabkan oleh faktor harga dan kualitas produk. Oleh karena itu penelitian ini menguji pengaruh variabel harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen beras di Dobo. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen beras di Dobo dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode pengambilan sampel non-probabilitas, yaitu purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara individu maupun secara bersama-sama.