ANALISIS PENGARUH MEREK, COUNTRY OF ORIGIN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BALL BEARINGS

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi dan pengaruh variabel merek, country of origin, dan harga terhadap keputusan pembelian produk ball bearings. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli produk ball bearings di toko Indie Bearings. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 89 responden dengan menggunakan metode pengambilan sampel non-probabilitas, yaitu purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel country of origin tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel merek, country of origin, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.