PENGARUH ANTARA PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HAIR EXTENSION MEREK HEXINDO

Abstract

PT HEXINDO adalah perusahaan distributor hair extension yang berdiri pada tahun 2009 dan dimiliki oleh 3 orang yaitu Christian Niti,Ryan Hartanto,dan Hendri Wijaya. Lokasi perusahaan di Surabaya dan menjalankan bisnis distribusi hair extension di wilayah Surabaya saja. Namun persaingan Produk Hair extension di Surabaya sangatlah ketat,sehingga produk Hair extension merek HEXINDO,penjualannya dirasa masih sangat kurang,, hal ini diduga disebabkan oleh Faktor produknya,maupun harga dan promosi. Oleh karena itu penelitian ini menguji pengaruh antara produk,harga,dan promosi terhadap keputusan pembelian hair extension merek hexindo. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Produk hair extension merek Hexindo dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 78 responden dengan menggunakan metode pengambilan sampel non-probabilitas, yaitu purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk,harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara individu maupun secara bersama-sama.