PENGARUH PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LOLLIPOP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Lollipop. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah variabel produk (X1) dan lokasi (X2) sebagai variabel independen dan keputusan pembelian konsumen Lollipop sebagai variabel dependen. Dalam pengumpulan data digunakan kuesioner dengan menggunakan alat analisis regresi linier berganda dan asumsi klasik. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Toko Lollipop. Populasi yang terlalu banyak mengharuskan penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 72 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, diketahui bahwa kedua variabel produk dan lokasi mempengaruhi secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Lollipop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 37,8% variabel produk berpengaruh positif keputusan pembelian konsumen Lollipop dan 42,3% variabel lokasi berpengaruh positif keputusan pembelian konsumen Lollipop. Ketepatan variabel produk dan lokasi menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 30%, dilihat dari hasil koefisien determinasi (R2) sebesar 0,300