PENGARUH PRODUCT IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MIESOA TUNAS KELAPA

Abstract

Pada saat dihadapkan dengan persaingan dengan para kompetitor, Miesoa perlu meninjau hal-hal yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen beserta hal-hal yang dapat mempengaruhinya (seperti: product image dan promosi). Oleh sebab itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh product image dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini secara keseluruhan terdiri dari tiga variabel, yaitu: product image (X1), promosi (X2) dan keputusan pembelian konsumen (Y). Penelitian yang dilakukan berjudul “Pengaruh Product Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Miesoa Tunas Kelapa”. Penelitian ini dijalankan dengan mengumpulkan dan menganalisis data yang diperoleh dari para responden. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian lebih dari satu kali dan merupakan konsumen akhir dari produk Miesoa (baik konsumen grosir maupun konsumen eceran. Sejauh ini sejak mulai beroperasi pada tahun 2013, sudah terdapat 54 konsumen Miesoa yang sesuai dengan kriteria yang diinginkan tersebut. Data-data yang dikumpulkan dari para responden kemudian diolah dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product image dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Miesoa.