PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CALON KONSUMEN PERUSAHAAN BONBON

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh bauran pemasaran (marketing mix), yaitu product (X1), price (X2), promotion (X3), dan place (X4), terhadap keputusan pembelian calon konsumen Bonbon (Y). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah 36 responden dari calon konsumen perusahaan Bonbon pada tahun 2013. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan multiple regression analysis sebagai metode dalam menganalisis data dengan derajat kesalahan sebesar 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product (X1), price (X2), promotion (X3) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian calon konsumen Bonbon (Y), sedangkan place (X4) berpengaruh terhadap keputusan pembelian calon konsumen Bonbon (Y).