PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PLASTIC.CO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Plastic.Co. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Plastic.Co sebanyak 35 orang. Sampel di ambil dengan menggunakan metode sampel jenuh. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS 17.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Plastic.Co. Nilai koefisien determinasi (R2) yang di dapat sebesar 0,630, artinya variabel harga dan kualitas produk mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 63% dan 37% sisanya merupakan variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.