ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK MELALUI INOVASI MOTIF PADA PRODUK B-SHOES

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi dengan adanya rasa keinginan tahuan akan dampak dari perkembangan motif produk sepatu B Shoes. B Shoes merupakan suatu bidang usaha retailer sepatu kain dengan motif batik yang menjalankan bisnisnya melalui penjualan secara online atau lebih dikenal dengan online shop. Sepatu kain bermotif batik itu sendiri merupakan suatu produk yang sedang digemari di kalangan remaja dikarenakan seiring berkembangnya tren fashion di masa ini, rasa kebanggaan akan produk milik bangsa Indonesia juga semakin meningkat di kalangan anak muda. Analisa pengembangan motif ini didasari oleh keingin tahuan peneliti akan kemungkinan kemungkinan motif yang akan popular di masa depan serta strategi seperti apakah yang harus dijalankan demi mengikuti perkembangan motif yang ada. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode SWOT Analysis sebagai dasar pengambilan keputusan perusahaan B Shoes. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dimana subjek dari penelitian ini adalah konsumen, penjual sepatu, produsen sepatu dan pakar inovasi. Tahap dari penelitian ini adalah menentukan responden terlebih dulu, kemudian baru dilakukan wawancara sesuai dengan pertanyaan. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa B Shoes berada pada kuadran II analisa SWOT dimana strategi yang paling tepat untuk dilakukan adalah diferensiasi pada motif produk B Shoes. Strategi yang akan dilakukan adalah melalui diferensiasi pada motif produk yang ada dengan langkah langkah yang akan dijelaskan pada penelitian ini.