PENERAPAN STRATEGIC BENCHMARKING TERHADAP SALURAN PEMASARAN DEPO IKAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi terhadap saluran pemasaran agen 8 berdasarkan benchmarking dari saluran pemasaran agen 2 dan juga Depo Ikan Surabaya. Penelitan ini menggunakan metode kualitatif dengan sumber data primer dan sumber data sekunder. Informan dari penelitian ini adalah pemilik dari saluran pemasaran agen 8, pemilik dari Depo Ikan Surabaya, dan pemilik dari saluran pemasaran agen 2 beserta konsumen-konsumen dari saluran pemasaran agen 2 dan 8. Dari hasil penelitian didapat bahwa strategi yang harus diterapkan adalah penambahan varietas produk, pembuatan sistem stok produk, menggalakan promosi, penambahan papan nama pada lokasi toko, serta strategi harga yang tepat pada penjualan business to business.