PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN EKRIPS

Abstract

Penelitian ini meneliti Ekrips selaku perusahaan home industri keripik. Tujuan penelitian ini adalah ada tidaknya pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Ekrips. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah 47 orang yang meliputi end user dan reseller dari Ekrips. Teknik sampling yang digunakan adalah sampel jenuh yakni menggunakan seluruh anggota populasi sebagai sampel. Data yang sudah dikumpulkan kemudian diolah dengan regresi linear berganda menggunakan uji F dan uji t. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Ekrips.