ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS CAP MACAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel harga (X1), kualitas produk (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) pada beras Cap Macan periode Februari 2011 – Oktober 2013 yang berjumlahkan 93 sampel yang dihitung dari total populasi 121 orang dari total konsumen dari beras Cap Macan. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dan hasilnya akan di analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dan menggunakan SPSS Statistic ver.20 sebagai alat bantu analisis serta melakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap setiap butir pertanyaan sebelum pengujian. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa variabel harga (X1), kualitas produk (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian beras Cap Macan. Variabel harga (X1), kualitas produk (X2), promosi (X3), dan saluran distribusi (X4) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian beras Cap Macan. Nilai dari koefisien determinasi sebesar 78,2% yang bearti variabel terikat pada penelitian ini dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel bebas sebesar 78,2% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini