PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN GENESIST

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pakaian Genesist. Populasi dari penelitian adalah konsumen Genesist yang pernah melakukan pembelian produk pakaian Genesist sebanyak 86 orang. Sampel diambil dengan menggunakan rumus Slovin dan menghasilkan 46 responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan bantuan SPSS 17.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pakaian Genesist dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,393. Berarti variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini mampu menjelaskan variabel terikat sebesar 39,3%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain.