PENYUSUNAN MARKETING MIX PRODUK TAS KULIT ETNIK

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bertujuan untuk mengetahui penyusunan marketing mix produk tas kulit etnik. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan observasi, wawancara (in-dept interview) terhadap produk tas kulit etnik perusahaan Roxanne. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji marketing mix melalui product, price, promotion, place yang tepat untuk produk tas kulit etnik. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa mengembangkan produk tas kulit etnik dapat melalui penyusunan marketing mix yang tepat melalui indikator product yang berkualitas dan mengembangkan desain produk, pada indikator price memberikan harga yang sesuai dengan produk yang ditawarkan, pada indikator promotion yaitu memberikan informasi produk melalui media online yaitu website fesyen dan media offline yaitu pameran nasional serta internasional, dan pada indikator place yaitu mendistribusikan barang di butik dengan konsep sejenis.