ANALISIS ATRIBUT YANG MENJADI PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK SUSU KEDELAI D’LAY MILK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen dalam memilih produk susu kedelai D’Lay Milk. Populasi penelitian ini adalah penduduk kota Surabaya yang berusia 20 - 59 tahun. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dengan penghitungan sampel menggunakan rumus Slovin. Metode pengambilan sampel dilakukan secara probability dengan teknik simple random sampling. Variabel penelitian ini adalah rasa dan ukuran kemasan. Penelitian ini menggunakan teknik analisis konjoin dengan bantuan program SPSS 17.0. Hasil penelitian ini adalah kombinasi atribut produk yang paling disukai responden adalah rasa coklat dengan ukuran 300 ml. Atribut ukuran kemasan mempengaruhi keputusan pembelian responden sebesar 50,781% dan atribut rasa sebesar 49,219%.