PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WHITE COTTON

Abstract

White Cotton perlu mengkaji faktor-faktor yang dapat menarik keputusan pembelian konsumen. Beberapa faktor yang dapat dikaji adalah perihal periklanan, promosi mulut ke mulut, dan personal selling. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh periklanan, promosi mulut ke mulut, dan personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, yaitu: periklanan layanan (X1), promosi mulut ke mulut (X2), personal selling (X3), dan keputusan pembelian konsumen (Y). Penelitian ini dilakukan di White Cotton dengan mengambil sampel para konsumen yang White Cotton. Secara keseluruhan penelitian ini melibatkan 85 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan, promosi mulut ke mulut, dan personal selling memiliki pengaruh secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen White Cotton.