PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERAJINAN TEMPURUNG KELAPA DI SURABAYA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel dalam Marketing Mix yang terdiri dari product (X1), price (X2), promotion (X3), dan place (X4) terhadap keputusan pembelian kerajinan tempurung kelapa di Surabaya. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Surabaya yang pernah membeli dan menggunakan produk kerajinan tangan. Sampel pada penelitian ini berjumlah 50 responden. Metode pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah variabel product (X1), variabel price (X2), promotion (X3), dan variabel place (X4) sebagai variabel bebas dan variabel keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data, kemudian hasil kuesioner tersebut akan dianalisis menggunakan analisis linier berganda dengan melakukan uji validitas dan uji reliabilitas terhadap setiap pertanyaan yang diajukan sebelum melakukan pengujian analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel product (X1), price (X2), promotion (X3), dan place (X4) berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien determinasi pada penelitian ini sebesar 93,2% yang berarti variabel terikat penelitian ini dapat dijelaskan oleh variabel bebas sebesar 93,2%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.