| dc.description.abstract | INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PADA MACHINE VISION
Komunikasi akan dikatakan efektif ketika pesan yang disampaikan tidak kehilangan makna, nilai dan tujuannya. Integrated Marketing Communication (IMC) adalah proses komunikasi yang terdiri dari perencanaan, penciptaan, pengintegrasian, dan penerapan berbagai bentuk komunikasi pemasaran. Karena itu, IMC merupakan aspek penting dalam sebuah bisnis, baik bisnis yang baru berkembang maupun yang telah lama besar. Di dalamnya, banyak sekali cara untuk menjual produk atau jasa dan memiliki dampak yang sangat besar bagi perusahaan maupun masyarakat luas. Saat ini, pemerintah Indonesia tengah berkomitmen untuk meningkatkan posisi daya saing Indonesia terhadap negara-negara lain. Untuk mencapai tujuan tersebut, salah satu solusi yang digadang-gadang oleh Kementerian Perindustrian adalah dengan memacu industri dalam negeri agar terus melakukan inovasi dalam menghadapi industri 4.0. Di era industri 4.0 ini, semua hal berkaitan dengan yang bernama pembaharuan, modernisasi, dan digitalisasi. Perusahaan yang memiliki pandangan dan menjalankan industri 4.0 masih belum dikenali oleh masyarakat luas, dan memiliki target pasarnya sendiri, seperti perusahaan manufaktur. Strategi untuk mencapai pasar-pasar tertentu pun tidak seperti strategi perusahaan lain yang memiliki pasar yang cenderung umum. Maka dari itu, penelitian ini membahas mengenai strategi Integrated Marketing Communication dari Machine Vision, salah satu perusahaan yang menerapkan industri 4.0 di Indonesia. Machine Vision adalah perusahaan teknologi yang memiliki fokus di Industrial Internet of Things. Misinya adalah untuk mengoptimasi kebutuhan industri manufaktur dan mendigitalkan industri Indonesia. Dengan membantu perusahaan-perusahaan agar tumbuh, Machine Vision memaksimalkan produktivitas dan mengoptimalkan efisiensi dalam proses bisnis dan kebutuhan mereka. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan teknik pengumpulan data wawancara terstruktur. Hasil dari penelitian ini adalah strategi IMC yang dijalankan berkontribusi positif pada Machine Vision dengan terbaginya dua kelompok, yaitu utama dan sekunder. Dampak positif tersebut dinilai dari adanya repeat customer dan ketertarikan klien terhadap konten di media sosial Machine Vision. Namun terlepas dari dampak positif tersebut, juga ditemukan beberapa ancaman dalam strategi tersebut di masa yang akan mendatang. | en_US |
