PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP AIDA THE BENITA FASHION DESIGNER

Abstract

PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP THE BENITA FASHION DESIGNER The Benita Fashion Designer merupakan sebuah usaha dibidang fashion design yang berdiri sejak tahun 2016 hingga saat ini. Penelitian ini dilakukan untuk melihat bagaimana pengaruh promosi dan harga terhadap AIDA The Benita Fashion Designer. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode pengambilan data menggunakan kuesioner berupa google form. Sumber data ditentukan dengan rumus populasi tidak diketahui atau unknown population dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden dengan ketentuan responden mengetahui merek The Benita Fashion Designer dan berusia 17 tahun keatas. Hasil uji validitas disimpulkan bahwa semua instrumen pernyataan dari semua variabel dalam penelitian memiliki nilai signifikansi 0,000 sehingga disimpulkan valid. Hasil uji reliabilitas disimpulkan bahwa ketiga variable pada penelitian memiliki nilai Chronbach Alpha >0,60 sehingga dapat disimpulkan bahwa semua instrumen dalam penelitian reliabel. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasilnya nilai koefisian variabel promosi sebesar 0,400. Hal ini menunjukkan bahwa variabel promosi memiliki pengaruh positif terhadap AIDA calon customer The Benita Fashion Designer. Nilai koefisien variabel harga sebesar 0,720. Hal ini menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif terhadap AIDA The Benita Fashion Designer. Untuk uji koefisien korelasi, nilai koefisien korelasi (R) menunjukkan hubungan antara variabel terikat dan variabel bebas sebesar 0,754 atau 75,4%. Nilai koefisien determinasi (R2) pada penelitian ini sebesar 0,568 atau 56,8% sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel AIDA dipengaruhi 56,8% oleh variabel promosi dan harga, sedangkan sisanya yaitu 43,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian ini. Hasil penelitian ini adalah promosi (X1) dan Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap AIDA The Benita Fashion Designer.