PERANCANGAN BRAND CAMPAIGN DAN MEDIA PROMOSI UNTUK BISNIS TSHIRT BRAND "HEARTS OF THE YOUNG"

Abstract

Brand hearts of the young tercipta karena adanya keinginan untuk membuat suatu produk yang dapat dikenakan sehari-hari oleh customernya dengan desain ilustratif yang dapat menjadi keunikannya tersendiri. Desain dari produk dibuat dengan memiliki pesan positif tertentu yang dapat menjadi suatu ajakan untuk melakukan hal positif atau membuat customer merasakan aura positif. Namun sayangnya, Hearts of the Young masih baru dan membutuhkan suatu cara untuk meningkatkan awareness dari target market yang dituju agar tertarik dengan Hearts of the Young baik brand dan produk. Oleh karena itu, dibuatlah penelitian ini sebagai tolak ukur akankah berhasil tidaknya metode raising awareness yang dilakukan Hearts of the Young yakni dengan melakukan kampanye dengan giveaway. Metode penelitian dilakukan secara kualitatif dengan cara pengumpulan data melalui berbagai sumber jurnal dan buku sebelumnya, juga wawancara dengan 3 expert user dan 3 extreme user, juga dengan cara melakukan kuesioner terhadap 50 responden yang merupakan kriteria dari khalayak pasar yang dituju. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand, media promosi, serta kampanye yang dilakukan sudah cukup menarik dan banyak yang tertarik untuk mengikutinya.