PENGARUH ENDORSEMENT, KOMUNIKASI DAN KONTEN VISUAL DALAM MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN NINETIES MADIUN

Abstract

sayur. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh endorsement, komunikasi dan konten visual dalam media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen Nineties Madiun. Sampel yang digunakan sebanyak 120 orang yang merupakan followers Instagram Nineties dan pernah melakukan interaksi langsung. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner online dengan penilaian menggunakan skala likert. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Komunikasi dan konten visual tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.