Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Kunjungan Ke Maluku.

Abstract

Penelitian ini dilakukan debgan tujuan untuk menganalisis pengaruh Source Credibility, Source Attractiveness, Product Match-Up , dan Transfer Meaning terhadap minat kunjungan ke Maluku. Pada penelitian ini Source Credibility, Source Attractiveness, Product Match-Up , dan Transfer Meaning berperan sebagai variabel bebas dan Intention to Visit berperan sebagai variabel terikat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner penelitian melalui media sosial dangan total 150 responden pengikut akun Instagram Nikita Willy (@NikitaWillyOfficial94). Teknik analisi data yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan alat bantu pengujian melalui software statistic SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Berdasarkan hasil olah data menggunakan SPSS, dapat disimpulkan bahwa Source Credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Intention to Visit. Source Attractiveness tidak berpengaruh terhadap Intention to Visit. Product Match-Up tidak berpengaruh terhadap Intention to Visit. Transfer Meaning tidak berpengaruh terhadap Intention to Visit. Berdasarkan uji koefisien determinansi kemampuan model Source Credibility, Source Attractiveness, Product Match- Up , dan Transfer Meaning menerangkan variabel intention to visit sebesar 4,22 %.