STRATEGI MARKETING MIX JESSE FACTORY TULUNGAGUNG

Abstract

STRATEGI MARKETING MIX JESSE FACTORY TULUNGAGUNG Indonesia adalah salah satu negara yang mengalami perkembangan perekonomian dalam bidang UMKM, Usaha Mikro Kecil dan Menengah yang menjadi penyokong perekonomian negara serta memainkan peran penting di dalam pembangunan dan pertumbuhan ekonomi, dimana hal tersebut memiliki kontribusi terhadap pembentukan atau pertumbuhan PDB (Produk Domestik Bruto) paling besar dibandingkan kontribusi dari usaha besar lainnya. Kabupaten Tulungagung merupakan salah satu kabupaten di Jawa Timur yang pertumbuhan UMKM tinggi. Salah satu UMKM yang sangat dikenal tersebut adalah Jesse Factory yang berdiri sejak tahun 2010 hingga sekarang, melalui konsistensinya dalam pengelolan strategi marketing mix yang dikelola menghadirkan kreasi promosi yang menjadi trending topic di youtube melalui series drama yang dijadikannya sebagai strategi untuk menarik konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui strategi marketing mix Jesse Factory yakni meliputi 7P yaitu product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence yang dijalankan pada tahun 2019, hal ini karena pada tahun tersebut Jesse Factory mengalami peningkatan penjualan dari strategi yang sudah dibuat tersebut. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode penelitian deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara kepada pemilik perusahaan, pelanggan Jesse Factory yang telah melakukan pembelian lebih dari lima kali selama satu tahun, dan ahli dibidang strategi pemasaran yang merupakan pengajar atau dosen selama minimal dua tahun. Validitas pada penelitian ini menggunakan triangulasi sumber yang dilakukan untuk validnya suatu penelitian dan reliabilitas penelitian ini memakai teknik audit kepada pembimbing penelitian sebagai auditor. Hasil dari penelitian adalah memaparkan serta menunjukkan marketing mix dari Jesse Factory yakni 7P yakni product yang dijual meliputi produk kecantikan, dan semua kebutuhan wanita seperti baju, aksesoris. Selajutnya price yang diberikan sesuai dengan harga pasaran, place lokasi memiliki tiga cabang, promotion yang dilkukan melalui media sosial yakni instagram dan youtube, people meliputi konsumen dan karyawan serta pemilik Jesse Factory. Selanjutnya process pemilihan produk ditentukan melalui pemilihan serta pendistribusian produk sebelum di jual di toko. Physical evidence yang diberikan meliputi ac, neon box dan lokasi parkir.