ANALISIS KONJOIN SEBAGAI PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK PARFUM MOBIL ARTFRESH

Abstract

Artfresh merupakan usaha yang bergerak pada bidang parfum mobil. Artfresh berdiri pada tahun 2018. Artfresh melakukan pengembangan produk parfum mobil. Permasalahan yang terdapat didalam penelitian ini adalah kombinasi atribut manakah yang menjadi preferensi konsumen dalam memilih produk Artfresh. Preferensi yang diukur dalam penelitian ini meliputi atribut aroma, cara penggunaan dan bahan. Populasi pada penelitian ini adalah pengikut media sosial Instagram Artfresh. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Teknik non probability sampling. Penelitian ini menggunakan sampel sebesar 223 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dikumpulkan dengan menyebar kuesioner secara online. Penelitian ini menggunakan analisis konjoin. Dalam penelitian ini terdapat 3 atribut yang menjadi variabel penelitian yaitu aroma parfum, bahan dan cara penggunaan. Hasil penelitian menunjukkan atribut yang menjadi preferensi konsumen dalam memilih produk parfum mobil Artfresh adalah aroma dengan nilai kepentingan 67,999% kemudian diikuti cara penggunaan dengan nilai kepentingan 18,544% dan yang terakhir bahan dengan nilai kepentingan 13,456%. Kombinasi atribut yang menjadi preferensi konsumen adalah aroma parfum lavender, cara penggunaan digantung dan berbahan kertas.