PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN CV BERLIAN GARMENT

Abstract

PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN CV BERLIAN GARMENT Pada tahun 2018 industri garmen dan tekstil menjadi salah satu industri yang strategis di Indonesia, bahkan industri ini adalah industri bagian manufaktur terbesar ketiga di Indonesia. CV Berlian Garment yang merupakan perusahaan yang bergerak pada industri tekstil yang berada di Kabupaten Sragen. CV Berlian Garment merupakan perusahaan yang bergerak di bidang produksi dan jasa pakaian/konveksi/mikro garmen yang berlokasi di Jalan Gemolong-Kacangan km.3 Kaloran Gemolong Sragen Jawa Tengah Indonesia. CV Berlian Garment sempat memiliki kendala dalam hal strategi pemasaran dan ketika sudah mulai menciptakan strategi pemasaran yang didasari pada bauran pemasaran 4P (product, price, place, positioning) serta segmentasi, targeting, positioning CV Berlian Garment mampu untuk meningkatkan pendapatan yang diterima. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk dapat menguraikan strategi pemasaran CV Berlian Garment. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif dengan menggunakan metode wawancara dan dokumentasi. Narasumber yang dipilih dalam penelitian ini adalah kepala pemasaran CV Berlian Garment, konsumen CV Berlian Garment yang sudah melakukan pembelian lebih dari dua kali, serta ahli pada bidang pemasaran industri garmen yang sudah memiliki pengalaman minimal tiga tahun. Pada penelitian ini untuk validitas dari data yang diambil dari narasumber akan dikonfirmasi menggunakan metode triangulasi. Reliabilitas data akan diuji menggunakan metode auditing. Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah CV Berlian Garment memiliki segmentasi yaitu untuk memenuhi kebutuhan seragam kantor, targeting dari perusahaan tersebut adalah business to consumer, positioning dari CV Berlian Garment adalah dengan menggunakan mesin yang lebih modern dari pesaing. Adapun untuk bauran pemasaran yang terdiri dari 4P dalam hal product CV Berlian Garment membuka layanan custom pakaian, place penjualan secara online yang ada di Facebook dan Instagram serta secara offline berupa kantor yang menyediakan display produk yang berada satu bangunan dengan pabrik perusahaan tersebut, price dari CV Berlian Garment berangkat mulai dari harga Rp 100.000,-, promotion yang dilakukan CV Berlian Garment melalui Instagram, Facebook, serta makelar.