PENGARUH KELAS SOSIAL DAN KELOMPOK ACUAN KAUM MUDA DI SURABAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS BERSABLON

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kelas sosial dan kelompok acuan kaum muda di Surabaya terhadap keputusan pembelian kaos bersablon. Dengan dilakukannya penelitian ini, pembaca mendapatkan beberapa manfaat yang didapat bukan hanya untuk pembaca, melainkan juga untuk penulis. Selain itu, penelitian ini juga dapat membantu perusahaan untuk mengetahui perilaku pembelian konsumen yang berasal dari kelas sosial yang berbeda. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah semua kaum muda yang ada di Surabaya. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 95 responden yang didapatkan dari hasil penghitungan menggunakan rumus Hosmer Lemeshow dengan jumlah populasi infinite. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel non-probabilitas, yaitu purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah metode kuantitatif dengan mengunakan alat analisis regresi berganda. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda karena terdapat lebih dari satu variabel yang digunakan dalam penelitian. Kesimpulan yang didapat adalah kelas sosial dan kelompok acuan kaum muda di Surabaya memengaruhi keputusan pembelian pada kaos bersablon sebesar 54,5% yang berarti 45,5% dipengaruhi oleh variabel lainnya. Variabel lain yang dapat memengaruhi keputusan pembelian seperti keluarga, budaya, kepribadian dari seseorang, dan lain sebagainya. Penelitian ini memiliki keterbatasan-keterbatasan. Keterbatasan dalam penelitian ini antara lain keterbatasan literatur yang didapatkan oleh peneliti sehingga penelitian masih belum sempurna. Penyebaran kuesioner yang dilakukan melalui media seperti Blacberry Messenger dan Facebook yang menyebabkan rata-rata responden adalah mahasiswa dan berusia 22 tahun.