PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA PERTANIAN NIAGA UNGGUL MAKMUR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian produk pertanian Niaga Unggul Makmur. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan adalah data intern perusahaan dan data laporan keuangan Niaga Unggul Makmur periode November 2010 sampai Januari 2012. Data tersebut kemudian diolah menggunakan program SPSS dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pertanian Niaga Unggul Makmur karena pada uji F nilai signifikansi yang diperoleh adalah 0,000 < 0,05 yang merupakan batas tingkat signifikansi. Secara parsial dengan uji t, Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansinya adalah 0,001 < 0,05. Variabel Harga juga dinyatakan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansinya adalah 0,022 < 0,05.