PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TERHADAP PRODUK SAMBAL TENDO

Abstract

Dunia perdagangan saat ini semakin bermacam-macam usaha dan bisnis yang muncul seiring perkembangan zaman. Penentuan harga, kualitas produk serta promosi yang dilakukan harus tepat. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh variabel harga, kualitas produk dan promosi terhahap keputusan pembelian konsumen Sambal Tendo. Penelitian yang digunakan adalah dengan penelitian kuantitatif. Skala pengukuran menggunakan skala Likert dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah dengan Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil menunjukkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Tendo.