PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TERHADAP PRODUK SAMBAL TENDO
Abstract
Dunia perdagangan saat ini semakin bermacam-macam usaha dan bisnis
yang muncul seiring perkembangan zaman. Penentuan harga, kualitas produk serta
promosi yang dilakukan harus tepat. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis
pengaruh variabel harga, kualitas produk dan promosi terhahap keputusan
pembelian konsumen Sambal Tendo. Penelitian yang digunakan adalah dengan
penelitian kuantitatif. Skala pengukuran menggunakan skala Likert dengan
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan
adalah dengan Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil menunjukkan harga
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk
dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada
konsumen Tendo.
