PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK T’NUNERS

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui hubungan pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk T’nuners yang diukur dengan bebrapa indikator. Indikator dari Variabel Brand Image yang diukur yaitu :Karakter produk yang berbeda, Kesan merek positif di pangsa pasar dan Merek mudah dikenali oleh konsumen. Indikator dari variabel Persepsi Harga yang diukur yaitu: Keterjangkauan harga, Kesesuaian dengan kualitas, Kesesuaian dengan kuantitas dan Perbandingan harga dengan pesaing. Variabel Keputusan pembelian sebagai variabel terikat, diukur menggunakan beberapa indikator yaitu: Pilihan Produk, Pilihan Merek, Jumlah Pembelian dan Waktu Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan cara non-probability sampling. Adapun teknik non-probability sampling yang dipilih dalam penelitian ini adalah sampling jenuh. Penelitian ini akan mendapatkan data primer dari kuesioner yang akan target responden sesuai dengan indikator-indikator variabel. Kuesioner akan dibagikan kepada 82 responden dan menggunakan skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomenal sosial. Skala likert tersebut meliputi:sangat tidak setuju (STS), tidak setuju (TS), cukup setuju (CS), setuju (S) dan sangat setuju (SS. Sampel dalam penelitian ini adalah responden konsumen produk T’Nuners. Penelitian ini menggunakan 82 responden konsumen produk T’Nuners. Hasil pengujian hipotesis secara keseluruhan uji simultan membuktikan hipotesis Brand Image dan Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, berdasarkan uji independent t-test, dapat diketahui bahwa Brand Image dan Persepsi Harga memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian produk T’Nuners. Pada pengujian koefisien determinasi diketahui bahwa pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian memiliki pengaruh sangat besar.