Pengaruh Emotion dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Keripik Bekicot Uncle John

Abstract

Uncle John adalah bisnis yang bergerak di bidang food & beverage yang menawarkan produk olahan daging bekicot yaitu keripik bekicot. Uncle John memiliki banyak sekali kendala yang dihadapi baik internal maupun eksternal. Namun, permasalahan utama yang sering dihadapi oleh Uncle John berkaitan dengan penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Emotion dan Brand Awareness terhadap minat beli konsumen terhadap Keripik Bekicot Uncle John di Surabaya dan bali. Jika kedua hal tersebut diteliti dalam penelitian ini, maka dapat ditemukan suatu penyelesaian atau inovasi atas suatu masalah yang dihadapi oleh Uncle John. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif yang bersifat asosiatif, yang menanyakan hubungan antara dua variabel atau lebih. Penelitian ini menggunakan populasi tidak terbatas, yaitu orang-orang yang belum pernah membeli keripik bekicot Uncle John dan merupakan masyarakat Surabaya dan bali. Populasi ini diambil pada semester ke 1 tahun 2021 dari bulan Januari 2021 sampai Mei 2021. Sampel yang digunakan berjumlah 96 responden. Penelitian ini menggunakan jenis data primer berupa kuesioner menggunakan ukuran skala Likert dan dalam kategori data penelitian ini adalah skala interval yang tergolong dalam model data cross section, data yang diambil dari satu waktu dengan banyak responden yang mengisi kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPPS. Berdasarkan hasil dari peneliti yang melakukan analisi pengaruh emotion dan brand awareness terhadap minat beli konsumen keripik bekicot Uncle John diperoleh kesimpulan sebagai berikut: Emotion tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen keripik bekicot Uncle John. Hipotesis pertama pada penelitian ini ditolak; Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen keripik bekicot Uncle John. Maka hipotesis kedua pada penelitian ini diterima.