PENGARUH ONLINE MARKETING (INSTAGRAM) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ASIAN BOWL

Abstract

Asian Bowl merupakan bisnis yang bergerak di industri makanan, didirikan pada tahun 2018 dengan anggota Leonardo Fendy Ruslam, Leonard Putra Fajar, Timothius Prasetya dan Jeremmy Thomas. Asian Bowl menggunakan e-marketing sebagai salah satu strategi pemasaran. Media sosial yang digunakan Asian Bowl dalam melakukan online marketing adalah Instagram. Saat ini pertumbuhan bisnis di industri makanan dan minuman mengalami perkembangan yang positif. Perkembangan tersebut tentu didasari oleh beberapa faktor yang mendasari persaingan antar bisnis. Konsumen juga akan memiliki faktor penentu untuk melakukan keputusan pembelian pada suatu produk. Tujuan penelitian ini yaitu 1) untuk mengetahui pengaruh Online Marketing terhadap keputusan pembelian produk Asian Bowl dan 2) untuk mengetahui pengaruh Online Marketing terhadap keputusan pembelian produk Asian Bowl. Populasi penelitian ini merupakan konsumen Asian Bowl yang sudag melakukan pembelian sebanyak 2 kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sensus atau sampling total. Metode pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada 60 responden. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitaif dengan metode analisis deskriptif. Hasil peneitian ini menunukkan bahwa Online Marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Asian Bowl. dan Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Asian Bowl.