PENGARUH PROMOSI SOCIAL MEDIA DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KRIPIK SINGKONG G-3

Abstract

Penelitian yang berjudul “Pengaruh promosi social media dan harga terhadap minat beli konsumen kripik singkong G-3” Penelitian ini memiliki dua tujuan, yaitu: (1) Mengetahui pengaruh promosi social media terhadap minat beli konsumen kripik singkong G-3” (2) Mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli konsumen kripik singkong G-3. G-3 merupakan usaha yang bergerak dibidang cemilan yang diolah secara tradisional. Penjualan yang dilakukan oleh G-3 yaitu secara online dan penitipan di toko-toko kecil. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh calon konsumen yang menggunakan social media (facebook dan instagram). Sampel dalam penelitian ini yaitu 120 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS sebagai alat bantu dalam mengolah data. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Promosi social media berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen kripik singkong G-3. (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen kripik singkong G-3.