ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RUMPUT LAUT AGRICULTURE TRADER

Abstract

Penelitian ini mengkaji produk rumput laut sebagai komoditas perikanan yang memiliki nilai strategis tinggi. Penelitian ini berfokus pada preferensi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk rumput laut pada bisnis Agriculture Trader sebagai perusahaan kecil menengah. Dalam penelitian ini peneliti berupaya meneliti mengenai nilai dari dua jenis rumput laut yaitu cottoni dan gracilaria. Tiga jenis atribut yang digunakan yaitu harga, warna, dan kualitas (kadar air). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kombinasi atribut rumput laut yang menjadi preferensi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk rumput laut pada bisnis Agriculture Trader. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jenis data dan cara pengumpulan data menggunakan analisis conjoint dengan metode regresi menggunakan variable dummy dan kombinasi berpasangan dengan menggunakan metode thurstone case v. Empat responden dilibatkan dalam penelitian ini untuk mengisi kuesioner yang diberikan.. Hasil dari penelitian ini dalam atribut harga responden lebih menyukai harga Rp 21.000/kg yaitu cottoni daripada Gracilaria Rp 5.100/kg, dalam atribut warna responden lebih menyukai warna hijau daripada warna merah dan coklat, dan dalam atribut kualitas (kadar air) responden lebih menyukai kualitas (kadar air) sebesar 38% daripada 35% dan 40%.