PENGARUH KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA COWHITE

Abstract

Pengaruh Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian dengan Persepsi Kualitas Produk sebagai Variabel Mediasi pada Cowhite Tingkat konsumsi kopi di Indonesia terus meningkat dan diprediksi masih akan terus meningkat hingga 8% per tahun. Hal tersebut menunjukkan bahwa bisnis kopi masih akan terus berkembang dan menjadi sebuah peluang untuk dijalankan dalam sebuah usaha, salah satunya adalah produk kopi dari Cowhite. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari kemasan terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk sebagai variabel mediasi pada Cowhite. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner. Populasi penelitian ini merupakan konsumen Cowhite yang telah melakukan pembelian produk. Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling, sehingga dapat ditentukan bahwa sampel berjumlah 98 konsumen. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan analisis data Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Cowhite. Selain itu, kemasan juga berpengaruh signifikan terhadap kualitas produk Cowhite serta kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Cowhite.