PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEBEK PADA PETERNAKAN BEBEK KWEK-KWEK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian bebek pada peternakan bebek Kwek-Kwek. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terhadap 33 tengkulak yang merupakan pelanggan peternakan bebek Kwek-Kwek. Data yang telah dikumpulkan dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS for windows version 20.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian bebek secara simultan. Hasil ini ditunjukkan dari besarnya tingkat kemampuan prediksi variabel kualitas produk dan harga secara simultan sebesar 61,3% dengan nilai Fhitung sebesar 26,347 dan nilai signifikansi sebesar 0.000 (kurang dari 0.05). Secara parsial, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian daging bebek dengan besaran koefisien regresi sebesar 0,654 (thitung = 2,983; sig. value = 0,006 < 5% (α = 5%)). Variabel harga juga memiliki pengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian bebek, dengan koefisien regresi sebesar 0,449 (thitung = 3,039; sig. value = 0,006 < 5% (α = 5%)).