PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KASUR BUSA DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kasur busa di Surabaya. Analisis yang digunakan di dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, populasi yang digunakan adalah toko mebel yang berada di Surabaya yang berjumlah 481. Sampel yang diambil dengan menggunakan metode judgement sampling berjumlah 90 toko. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer berupa kuesioner yang dibagikan kepada responden dan wawancara. Data sekunder dalam penelitian ini berupa data internal perusahaan distribusi Cahaya. Data eksternal didapat dari buku, internet, dan jurnal. Hasil dari penelitian ini adalah produk, harga, promosi, dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kasur busa di Surabaya. Secara sendiri-sendiri variabel produk, harga, dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kasur busa di Surabaya, variabel harga berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel promosi secara sendiri-sendiri tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kasur busa di Surabaya.