PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BD10

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk BD10. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah variabel harga (X1) dan variabel promosi (X2) sebagai variabel bebas (independent) dan keputusan pembelian produk BD10 sebagai variabel terikat (dependent). Pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan alat regresi linier berganda dan uji asumsi klasik. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian produk BD10. Populasi yang tidak banyak mengharuskan penelitian ini untuk menggunakan sampel jenuh sebanyak 35 responden. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan diketahui bahwa kedua variabel motivasi dan persepsi berpengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk BD10. Ketepatan variabel harga dan variabel promosi menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 37,1% dilihat dari hasil koefisien determinasi (R2) sebesar 0,371.