ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN ICANN DORY

Abstract

Rice Bowl Dorry adalah usaha yang berfokus dalam menjual makanan dengan produk ikan Dorry sebagai menu utama. Dalam penelitian ini diamati bagaimana pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Data penelitian diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden penelitian sebanyak 102 responden. Data yang diperoleh diolah menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.