Pengaruh Kualitas, Harga, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fort.ID

Abstract

Fashion menjadi industri yang yang sangat menguntungkan karena selalu mengikuti jaman, tidak hanya fashion wanita yang berkembang pesat namun fashion pria juga berkembang, saat ini banyak pria yang mulai memperhatikan penampilan. Industri fashion saat ini mengalami pertumbuhan dan memberikan kontribusi yang cukup besar terhadap pendapatan nasional produk domestik bruto (PDB) ekonomi kreatif. Fort.id adalah perusahaan yang telah berdiri dari Februari 2018 yang menggeluti di bidang fashion khususnya di bidang kerajinan kulit dengan menjual produk seperti clutch dan dompet. Penjualan produk Fort.id mengalami fluktuatif sehingga peneliti perlu mengetahui tentang hal – hal apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Fort.id. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas, harga, dan desain produk terhadap keputusan pembelian produk Fort.id. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan populasi dari penelitian ini adalah konsumen Fort.id dimulai dari Agustus 2019- Agustus 2020. Sampel jenuh yang berjumlah 35 responden seperti tertera pada list customer pada bulan Agustus 2019- Agustus 2020. Data diolah menggunakan analisis regresi berganda dengan aplikasi SPSS. Hasil dari penelitian ini adalah variabel kualitas dan desain produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.