STUDI KELAYAKAN PENGEMBANGAN BISNIS PADA USAHA VIP BERKLEED DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui layak tidaknya pengembangan usaha VIP Bekleed dilakukan, apabila ditinjau dari aspek pasar dan pemasaran hukum, operasional, sumber daya manusia, dan keuangan. VIP Bekleed merupakan jenis usaha bidang jasa pemasangan bekleed. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 58 responden dengan metode pengambilan sampel probabilitas yaitu simple random sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan wawancara dengan beberapa pelaku bisnis sejenis. Penelitiaan ini menggunakan alat analisis SWOT, STP, dan bauran pemasaran pada aspek pemasarannya serta PP (Payback Periode), NPV (Net Present Value), dan IRR ( Internal Rate of Return) pada aspek keuangannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil analisis SWOT, menetapkan posisi perusahaan berada pada kuadran II, perusahaan memiliki kekuatan internal yang kuat untuk menghadapi ancaman. Strategi yang digunakan dalam posisi ini adalah diversifikasi produk atau pasar. Sedangkan dari hasil analisis aspek keuangan, nilai investasi awal sebesar Rp162.050.000,00 dengan Payback Periode perusahaan selama 1 tahun 2 bulan, nilai NPV perusahaan adalah Rp670.375.156,00 dengan presentase IRR perusahaan sebesar 127%