ANALISIS ATRIBUT PRODUK YANG MENJADI PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMILIH SEPATU HIGH HEELS CABLETOWN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kombinasi atribut sepatu yang menjadi preferensi konsumen dalam memilih produk sepatu high heels dan atribut yang paling penting dalam keputusan pembelian produk sepatu high heels. Preferensi konsumen terhadap produk sepatu high heels diukur dari atribut jenis hak, bentuk vamp depan sepatu, dan warna sepatu. Hasil penelitian akan digunakan sebagai masukkan bagi Cabletown untuk mengeluarkan model sepatu high heels. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis conjoint. Dimana atribut dalam penelitian ini juga menjadi variabel dalam penelitian ini. Populasi pada penelitian ini adalah jumlah penduduk wanita di kota Surabaya dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Dimana penulis mengambil sampel berdasarkan ciri-ciri atau sifat yang sudah ditetapkan sebelumnya yaitu responden wanita yang gemar mengenakan high heels dan merupakan golongan menengah tengah yang memiliki tingkat pengeluaran minimal Rp 1.100.000 per bulan. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Slovin dan menghasilkan jumlah responden sebesar 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kombinasi stimuli atau level jenis hak wedges, bentuk vamp depan sepatu terbuka dengan warna pastel merupakan sepatu yang paling digemari responden. Sedangkan atribut yang menjadi preferensi utama konsumen dalam memilih produk sepatu high heels adalah hak sepatu, diikuti dengan bentuk vamp depan sepatu, dan warna sepatu.