STUDI KELAYAKAN PENGEMBANGAN BISNIS USAHA PRODUKSI DAN DISTRIBUSI SEPATU MERK "MARCELL LIM" DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan pengembangan bisnis usaha produksi dan distribusi sepatu merk “Marcell Lim” dari penjualan melalui personal selling menjadi penjualan dengan cara menjadi distributor bagi beberapa butik di Surabaya. Semua sepatu merk “Marcell Lim” merupakan sepatu high-heels. Penelitian kelayakan ditinjau dari beberapa aspek, namun studi kelayakan pengembangan usaha ini hanya ditinjau dari lima aspek, yaitu aspek pasar dan pemasaran, aspek hukum, aspek teknis dan teknologi, aspek manajemen, dan aspek keuangan. Penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner serta melakukan wawancara dan observasi kepada pelanggan, calon konsumen, dan pelaku usaha sejenis. Calon konsumen yang diteliti terdiri dari beberapa pemilik butik di empat pusat perbelanjaan di Surabaya yang akan menjadi target pasar sepatu merk “Marcell Lim”. Empat pusat perbelanjaan tersebut adalah Pakuwon Trade Center, Tunjungan Plaza, Pasar Atum, dan Pasar Atum Mall. Responden untuk kuisioner berjumlah 55 orang dengan teknik pengambilan sampel secara judgement sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan bisnis usaha produksi dan distribusi sepatu merk “Marcell Lim” di Surabaya dinyatakan layak untuk dijalankan.