FAKTOR - FAKTOR YANG MENJADI PERTIMBANGAN KONSUMEN DALAM MEMBELI LEOPARD GECKO PELIHARAAN DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menjadi pertimbangan konsumen ketika melakukan pembelian Leopard Gecko di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Jumlah sampel sebanyak 68 orang dan metode sampling yang digunakan adalah convenience sampling. Prosedur pengumpulan data menggunakan kuesioner dan riset kepustakaan. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor eskploratori. Terdapat enam variabel yang dapat diidentifikasi menjadi pertimbangan konsumen ketika membeli Leopard Gecko, yaitu harga, kesehatan, tampilan, image penjual, pelayanan, dan variasi. Hasil analisis faktor menunjukkan bahwa dari keenam variabel bebas yang diteliti, dapat dibentuk dua faktor yang menjadi pertimbangan konsumen ketika membeli Leopard Gecko. Faktor tersebut adalah faktor tangible yang terdiri dari harga, kesehatan, tampilan, dan variasi serta faktor intangible yang terdiri dari image penjual dan pelayanan. Faktor utama yang menjadi pertimbangan konsumen ketika membeli Leopard Gecko adalah faktor tangible yang ditunjukkan dengan nilai variance faktor tangible sebesar 40,040 %, sementara nilai variance faktor intangible adalah 19,359 %. Terdapat kontribusi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian yaitu sebesar 40,631 %.