PENGARUH MOTIVASI DAN PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KING COOKIES

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen King Cookies. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini variabel motivasi (X1) dan persepsi (X2) sebagai variabel bebas (independent) dan keputusan pembelian produk King Cookies sebagai variabel terikat (dependent). Pengumpulan data yang digunakan menggunakan alat regresi linier berganda dan asumsi klasik. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk King Cookies. Populasi yang tidak terlalu banyak mengharuskan penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 44 responden.Teknik sampling yang digunakan adalah judgement sampling. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan diketahui bahwa kedua variabel motivasi dan persepsi berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk King Cookies. Ketepatan variabel motivasi dan persepsi menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 22,1%, dilihat dari hasil koefisien determinasi (R2) sebesar 0,221.