PENGARUH BRAND, KEUNIKAN PRODUK, DAN KOMUNITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS SEPEDA MOTOR DI MOCCA AUTO BOUTIQUE

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand, keunikan produk, dan komunitas terhadap keputusan pembelian aksesoris sepeda motor di Mocca Auto Boutique baik secara simultan maupun secara parsial. Populasi yang diteliti dalam penelitian ini adalah anggota komunitas SN250RC sebanyak 75 orang. Penentuan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda yang diolah dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 19.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand, keunikan produk, dan komunitas berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian aksesoris sepeda motor di Mocca Auto Boutique dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,504. Hal ini menunjukkan bahwa variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini mampu menjelaskan variabel terikat sebesar 50,4%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain.