Pengaruh Kualitas Produk dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ubinkayu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Ubinkayuku. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah variabel kualitas produk (X1) dan kemasan (X2) sebagai variabel bebas (independent) dan keputusan pembelian produk Ubinkayuku sebagai variabel terikat (dependent). Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah calon pembeli yang pernah mendapatkan penawaran produk souvenir Ubinkayuku. Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 47 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling. Jumlah semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan diketahui bahwa kedua variabel kualitas produk dan kemasan berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk Ubinkayuku. Besarnya pengaruh yang diberikan oleh variabel kualitas produk dan kemasan terhadap keputusan pembelian produk Ubinkayuku adalah sebesar 48,5% sedang sisanya 51,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.