PENGARUH WORD OF MOUTH DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LOL JERSEY

Abstract

LOL Jersey perlu meneliti hal-hal yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Word of mouth dan keragaman produk merupakan elemen yang perlu diteliti karena pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen LOL Jersey. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh word of mouth dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen LOL Jersey. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil konsumen yang pernah melakukan pembelian kepada LOL Jerseysebagai sampel. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah 99 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth dan keragaman produk memiliki pengaruh parsial yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen LOL Jersey. Manfaat dari penelitian ini adalah agar perusahaan LOL Jersey dapat membuat strategi yang cocok terkait dengan word of mouth dan keragaman produk.