PENGARUH HARGA DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNTITLED

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Untitled. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini variabel harga (X1) dan persepsi konsumen (X2) sebagai variabel bebas (independent) dan keputusan pembelian produk Untitled sebagai variabel terikat (dependet). Pengumpulan data yang digunakan menggunakan alat regresi linier berganda dan asumsi klasik. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk Untitled, yaitu sebanyak 42 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan angket kepada 42 orang dengan menggunakan saturation sampling (sampel jenuh). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (X1) dan persepsi konsumen (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Persepsi konsumen (X2) merupakan variabel yang lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dibandingkan dengan variabel harga (X1).