PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TEA AMO

Abstract

Tea Amo perlu mengkaji faktor-faktor yang dapat menarik keputusan pembelian konsumen. Beberapa faktor yang dapat dikaji adalah perihal kualitas produk dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, yaitu: kualitas produk (X1), harga (X2), dan keputusan pembelian konsumen (Y). Penelitian ini dilakukan di Tea Amo dengan menggunakan konsumen Tea Amo sebagai sampel. Secara keseluruhan penelitian ini melibatkan 96 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Tea Amo.